新华财经上海10月2日电（杨子华） 随着国庆黄金周的到来，国内消费进入旺季，手机市场因头部品牌新品上市表现更为火热。国庆首日，新华财经实探沪上多家手机品牌旗舰门店，咨询和选购的消费者络绎不绝，热门机型“一机难求”。热潮背后，高端手机市场下半年激战正酣。
线下“捡漏”靠运气，线上抢购“拼手速”
9月以来，华为、苹果、小米三大手机头部品牌密集举办发布会，多款重磅新机扎堆上市。9月10日，华为新一代三折叠手机Mate XTs 率先亮相。紧随其后，苹果17系列三款机型于9月19日开售。对打苹果iPhone 17系列，小米将原本计划推出的16系列产品更名为17、17 Pro、17 Pro Max，于9月27日开售。几乎同步，华为9月24日再推穿戴式新品——耳机和手表，为白热化的市场竞争再添一把火。
在实地探访中，多家门店告诉新华财经“目前没有现货”。假期首日，新华财经先后来到苹果位于静安、五角场、南京东路和陆家嘴的4家直营店，均被告知最新发布的17系列三款机型均没有现货。在华为南京东路全球旗舰店，最新的三折叠屏手机同样告罄多日，最火爆的红色由于供应较少，柜台都没有可供展示的样品机。在世博天地的小米之家，店员介绍小米17 Pro Max为同系列最畅销款， “不过没货，要等，其他款还有，但指定颜色所余不多”。
尽管无法买到现货，但门店展示台前依然围满了和选购的消费者，讨论声此起彼伏。苹果静安店一位工作人员表示，已在官网上下过单的用户可能会临时取消或变更取货时间，不定时释放出来的临时存货，可供到店消费者“捡漏”。尽管这些“临时存货”的颜色、型号、内存配置等都很随机，无法满足个性化选择，但依然“有一台，卖一台”。新华财经在静安、南京东路、五角场店内都看到，店员会不定时大声播报，几小时内“随机掉落”的现货就会被进店顾客买走，“存货大概率不在店内过夜，我们也是上班前知道当天库存”。
一位想购买华为三折叠屏手机的消费者表示，华为线上官方商城每天10:08发售，他已在官网蹲守多日，始终没抢到，来店内问问看。苹果店内多位消费者也表示线上买要等很久，于是来门店碰运气，新华财经在苹果官网看到，目前订购iPhone 17系列，上海地区预计10月底后才可收货。
图为苹果静安店正在选购手机的消费者
高端化趋势加强，好产品不愁市场
整体来看，近期多项销售数据与线下门店火热互相印证。小米集团总裁卢伟冰10月2日在其个人社交平台发文称，小米17系列目前销量已超过100万台，比往代速度更快。
图为上海大宁国际商业广场小米之家
京东数据显示， iPhone 17系列预售开启仅1分钟京东成交量便超越去年全天，刷新销售纪录。有第三方科技博主测评称，iPhone 17 系列国内首周激活量超100 万台。花旗研报显示，iPhone 17在中国市场需求回升，基础款交货等待时间较去年增加一倍以上，Pro Max机型等待时间显著延长。
市场调研机构Counterpoint Research预计全球智能手机市场的高端化趋势将延续，智能手机平均售价将稳步攀升，从2025年的370美元（约合人民币2700元），到2029年预计将攀升至412美元（约合人民币3000元）。
从国内市场来看，虽然同样定位高端，但三巨头打法各有不同。随着自研芯片供应恢复，华为Mate系列强调全能商务和耐用性，Pura 系列主打影像和设计，新品系列历年起售价逐步上探，其中的折叠屏产品如本次发布的Mate XTS 17999元起，用高定价打入高端市场。
苹果则降低了高端机型的准入门槛。业内人士表示，通常来说苹果同批推出的新机型里，定位偏中高端的Pro和Pro Max相对更畅销。但今年基础款也“反常”走俏，成为销量黑马。原因在于iPhone 17在屏幕、存储、续航上进行了升级，具备了以往产品系列中Pro级的功能。起售价5999元的基础款，刚好紧贴全国多地的“消费补贴”使用门槛。以上海为例，5999元的iPhone 17，补贴后实际支付约5499元。“加量不加价”扩充了潜在的价格敏感型消费者，同时保住了高端调性。
面对已经官宣的华为和苹果，小米将背屏和配套服务作为突破点，增强品牌辨识度。小米17 Pro和Pro Max手机背部的小屏具有显示时间、壁纸等多种功能，使用者可自主决定如何在小屏“整活”，打造展现个性“痛屏”。同时，小米为首批购买用户提供前后两块屏的碎屏包换服务。
从“好用”到“离不开”，机圈攻防战开打
中国信通院最新数据显示，2025年上半年，国内市场手机出货量1.41亿台，同比下降3.9%，其中，5G手机1.21亿台，同比下降3.0%，占同期手机出货量的85.5%。Counterpoint Research发布2025年第三季度前8周销量数据，数据显示小米销量下滑，华为逆势增长，苹果销量掉队跌出前五名。
上半年数据折射出智能手机行业在经历高速增长后，步入以技术创新和结构优化为核心的存量竞争阶段。综合近期新品上市后的热度来看，下半年销量和市场格局或将出现逆转。
小米的背屏、华为的三折叠……手机正面屏幕的创新似乎已触及天花板，厂商们开始开拓第二战场，在优化服务等其他维度上寻求突破。
其中，聚焦用户忠诚度，构建护城河变成一等大事。值得一提的是，苹果、小米和华为分别有各自的拥趸——“果粉”（苹果忠实用户）、“米粉”（小米忠实用户）和“花粉”（华为忠实用户），他们也是最先拿到新品的首批使用者。
“果粉”一般拥有多款苹果设备，如iPhone、Mac、iPad、iWatch等，复购意愿强。小米从上一代手机开始，启动“盲订”模式（在未看到新品样机就付订金），尝试建立品牌与用户的深度信任。据悉，参与盲订需由门店工作人员邀约，强调仪式感、专属感。华为中国旗舰店数量近年来骤增，“旗舰店+智能生活馆”的模式，为“花粉俱乐部”举办活动提供更多便利空间。
“果粉”“花粉”“米粉”等称呼的流行，意味着品牌不再只是销售产品，而是在同步经营一种文化，打造一个社群，构建一种身份认同。业内认为，随着技术迭代与市场存量的攻守博弈加剧，围绕高端手机市场的“突围”之战将有更多看点。
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